Dans l’idéal, chaque article que vous seriez amené à publier obtiendraient la première place de résultat sur les moteurs de recherche sans trop d’efforts. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous sommes programmés à toujours générer du nouveau contenu. Il y a cependant un avantage inhérent à optimiser son ancien contenu pour un meilleur référencement. Il n’est donc pas toujours nécessaire de se réinventer pour améliorer votre stratégie de contenu.
Dans cet article, nous vous expliquons comment la mise à jour de vos anciens contenus peut réellement augmenter le trafic de votre site, améliorer votre référencement et vous aider à atteindre vos objectifs marketing plus rapidement.
- Amélioration du SEO
- Augmenter l’engagement de votre audience
- Gagnez du temps, obtenez des résultats
- Effectuer un audit de contenu
- Créez une liste de contrôle à suivre
- Diffuser l’article à son réseau et mesurer l’impact
Améliorer votre SEO
Consacrer du temps et des ressources à votre stratégie de contenu et à une initiative d’actualisation peut ne pas être la priorité absolue parmi tous les autres projets en cours. Cependant, la mise à jour des anciens contenu présente de nombreux avantages.
Le contenu perd de sa valeur au fil du temps. Les moteurs de recherche sont conçus pour trouver le contenu le plus précis et utile pour les utilisateurs. Le contenu pertinent et récent est placé en priorité tandis que les publications plus anciennes commencent lentement à tomber dans le classement. Sur le long terme, cela peut avoir un impact négatif énorme sur vos efforts de référencement. En entrant et en mettant à jour d’anciens éléments, vous montrez aux moteurs de recherche que votre contenu est à jour, précis et toujours pertinent. De plus, la plupart des moteurs de recherche modifient fréquemment leurs algorithmes. La mise à jour de votre ancien contenu vous permet de prendre en compte deux choses: I. Tout changement de référencement sur la page qui pourrait autrement avoir un impact négatif sur votre travail et II. aider à améliorer votre ROI de référencement.
Augmenter l’engagement de votre audience
Mettez-vous à la place de votre public cible. Aimez-vous lire du contenu obsolète et périmé? La réponse évidente est non.
Si un lecteur se retrouve sur l’un de vos anciens articles, vous voulez qu’il y reste et en lise réellement le contenu. Un contenu récent et contenant les informations les plus récentes est plus susceptible de maintenir un lecteur engagé et d’augmenter la durée de son séjour sur votre site Web.
Gagnez du temps, obtenez des résultats
En termes simples, il faut beaucoup moins de temps pour refaire un ancien article et optimiser sa stratégie de contenu que pour en écrire un nouveau. Cela ne signifie pas que vous devez suspendre complètement vos efforts de création de contenu. Vous devez consacrer du temps aux deux pratiques qui contribuent plus de résultats avec beaucoup moins de travail.
Le processus de mise à jour de l’ancien contenu peut prendre un moment, surtout si votre site Web existe depuis un certain temps. Il est préférable de planifier de travailler sur ce projet en continu, au lieu de tout à la fois.
Effectuer un audit de contenu
Vous n’aurez certainement pas pour priorité d’accorder de l’attention à tous les contenus à optimiser. Pour tirer le meilleur parti de votre investissement, il est important de déterminer quels articles sont susceptibles d’avoir le plus d’impact selon votre stratégie de contenu. C’est là qu’intervient l’audit de contenu.
Un audit de contenu est conçu pour examiner tout le contenu existant sur votre site web et évaluer ses performances. Dans ce cas, l’objectif est d’identifier les articles anciens qui ont perdu un trafic important depuis leur première publication. C’est ainsi que vous précisez quels articles méritent d’être mis à jour. Le contenu qui a déjà réussi a beaucoup plus de chances de rebondir. Les autres facteurs clés à considérer sont la pertinence et les mots clés. Visez à sélectionner le contenu écrit pour cibler des mots clés pertinent à volume élevé. Par exemple, un article sur le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est un meilleur candidat pour une mise à jour qu’un article écrit sur la plateforme Vine, aujourd’hui disparue.
Créez une liste de contrôle à suivre
Il n’y a pas deux éléments de contenu identiques et certains auront besoin de plus de travail que d’autres. À l’heure actuelle, vous vous demandez probablement quelles modifications sont nécessaires pour apporter une amélioration significative des performances du contenu. La recherche montre que les modifications apportées au corps du texte de l’article sont plus importantes pour les moteurs de recherche.
Pour garder votre travail organisé et uniforme, créez une liste de contrôle à suivre pour chaque article que vous mettez à jour.
Voici quelques changements à envisager d’ajouter à votre liste de contrôle :
- Vérifiez l’intention du lecteur selon le mot clé que vous ciblez. Le message de l’article correspond-il directement à ce que les lecteurs recherchent lorsqu’ils utilisent ce terme?
- Évaluez le caractère accrocheur du titre par rapport aux articles concurrents. Comment pouvez-vous améliorer votre titre pour vous démarquer?
- Mettez à jour les graphiques et autres éléments visuels qui ne correspondent plus aux directives de conception de votre marque.
- Passez en revue tous les liens internes et externes pour vous assurer que le contenu auquel vous créez un lien est mis à jour et précis. S’il y a des liens rompus, corrigez-les.
- Identifiez les opportunités de mise à jour des éléments SEO sur la page tels que la méta description et le texte alternatif de l’image.
- Vérifiez les erreurs grammaticales et le style d’écriture. Quand il s’agit d’écrire, il n’y a pas de bien ou de mal, mais vous devez viser à avoir une ligne éditoriale unifiée en phase avec votre stratégie de contenu.
Diffuser l’article à son réseau et mesurer l’impact
Une fois votre article mis à jour et publié, faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux. Cela aidera à obtenir un meilleur taux de reach et à lui donner un coup de pouce supplémentaire. Si vous utilisez déjà un outil de planification de posts, cette étape devrait être assez simple.
Dans le cas où vous n’auriez pas encore investi dans un logiciel de référencement, il est temps de le faire. Ce type de solution est essentiel pour suivre les performances du contenu que vous mettez à jour afin que vous puissiez comprendre l’impact de vos efforts.
En plus du trafic des utilisateurs, la plupart des outils de référencement vous permettent de mesurer le nombre de backlinks et de mots clés repris par vos articles. Lorsque vous avez la possibilité de suivre les évolutions de vos statistiques, vous pouvez reproduire le processus qui a fait ses preuves et/ou apporter des ajustements à votre stratégie de contenu. Donnez à vos articles récemment mis à jour un mois environ pour voir leurs performances.
Conclusion
Créer du contenu est important cependant optimiser celui qui a déjà été publié l’est tout autant. Si votre stratégie de contenu a besoin d’un coup de pouce, pensez à investir du temps dans la mise à jour de votre ancien contenu. Que vous cibliez le référencement général ou le référencement local, si votre optimisation de contenu est exécutée correctement, une actualisation du contenu peut vous aider à générer des résultats de trafic remarquables. Cela peut également vous aider à maintenir votre audience engagée et à montrer aux moteurs de recherche que votre article de blog est digne de la première place sur les search engine.