La création d’un site internet pour votre entreprise va améliorer votre visibilité. Cependant, pour que votre site soit optimal, la création d’un blog est l’opportunité rêvée pour favoriser le référencement naturel sur les moteurs de recherche. Une question se pose: Vaut-il mieux intégrer le blog au site ou le développer en parallèle?
Dans cet article, nos experts Cleever vous donnent la réponse et vous explique comment réaliser un blog de qualité !
Les spécificités du blog
Le blog, qui vient de « Web log », est à l’origine une sorte de journal de bord. Dans un cadre professionnel, le blog est un espace de communication offrant une grande liberté éditoriale. Grâce aux avis et commentaires, il permet aux clients de l’entreprise d’avoir un lien interactif.
La différence d’un blog par rapport à un site, c’est qu’il n’est pas statique. Les publications régulières sur un blog d’entreprise visent à mettre en avant son actualité et à en faire un espace d’information pour les clients.
Il peut accueillir des informations classées par thème et n’est pas uniquement orienté marketing. Le blogging est un véritable outil de promotion composé de pages et d’images qui ont pour effet de le rendre particulièrement vivant.
Intégrer le blog à son site internet
Un site internet professionnel n’est pas destiné à être souvent modifié. La plupart du temps, une fois publiées les pages présentant les services et les produits de l’entreprise ou la boutique e-commerce, les sites ne sont plus modifiés.
Or les moteurs de recherche tels que Google sont friands de nouveauté. Plus un site renouvelle ses pages et plus le robot revient le vérifier. C’est une étape principale du référencement naturel.
Chaque nouvel article de blog apporte ainsi du texte nouveau, des liens sur lesquels vous cliquez (c’est le maillage interne), vous envoyant sur d’autres articles ou pages, etc.
Plus les clients restent sur le site, plus ils parcourent les articles et plus Google juge ce site de qualité et le met donc en avant lors des recherches. C’est l’expérience utilisateur ou UX.
Il n’y a que peu de réserve à intégrer un blog à son site internet. Si le netlinking n’est plus possible, le maillage interne vient le compenser en améliorant l’expérience utilisateur chère à Google et Co. La durée de visite de l’internaute est importante pour améliorer le référencement d’un site web.
Séparer le blog de son site web
Selon le type d’activité de votre entreprise, vous pouvez décider de séparer votre blog de votre site.
Alors quels sont les avantages du blog d’entreprise séparé du web site professionnel?
L’avantage principal d’un blog externe est d’autoriser une grande liberté d’expression. De plus, c’est une possibilité de faire du netlinking. Mais malheureusement, ce choix présente aussi de nombreux inconvénients. Cette technique de netlinking peut avoir un impact négatif si Google juge vos liens peu naturels. Dans ce cas, votre stratégie serait contraire à l’effet espéré et votre SEO baisse. De plus, un blog professionnel séparé ne valorise pas l’image de la société et ne met pas en avant la marque et l’expertise. L’entreprise n’est donc pas présentée comme le prestataire incontournable dans le processus d’achat.
Comment améliorer le référencement d’un site grâce au blogging ?
Les étapes indispensables d’une bonne stratégie SEO sont comme on l’a vu :
- intégrer un blog à son site internet avec un hébergement partagé ;
- définir une ligne éditoriale ;
- créer un calendrier éditorial ;
- privilégier des contenus pertinents ;
- publier des articles optimisés avec de nombreux mots-clés, mais en gardant un ton naturel ;
- baliser correctement les textes, les images et les plugins SEO de votre CMS ;
- utiliser les réseaux sociaux pour figurer en première place des moteurs de recherche.
Comment écrire un blog de qualité ?
Quand on parle d’articles de qualité, il s’agit d’articles SEO qui reprennent chaque thème de votre métier. Ils doivent apporter des connaissances et des informations pour susciter l’intérêt de vos lecteurs.
Les articles de fonds : pour assoir l’image et les valeurs de l’entreprise
Les articles de fonds sont longs et fouillés. Ils vous présentent comme un expert de votre thématique et inspirent confiance dans vos compétences.
De plus, Google est friand de contenu informatif et un texte long sera vu comme un contenu pertinent et mis en avant par les moteurs de recherche. Ils ont pour effet d’apporter de la visibilité à votre site professionnel.
L’article court : multiplier les textes du blog et publier beaucoup de contenu
En alternance, des articles courts abordent des sujets plus précis ou des astuces qui plaisent toujours beaucoup aux internautes et créent un échange avec vos clients et prospects.
Ils servent également à faire part de votre actualité et dynamisent votre communication. De plus, en multipliant le nombre de pages à référencer, ils incitent les moteurs de recherche à indexer votre blog plus souvent.
Un article SEO comprenant des images bien balisées sera un élément fondamental de votre politique marketing. Chaque thème abordé sera en lien avec une page de votre site web et l’aidera à améliorer la visibilité de l’ensemble du site. D’où l’intérêt d’intégrer un blog à son site internet.
Pour augmenter votre SEO, nos experts Cleever vous proposent leur expertise !